Стандарт один,а выглядят по-разному.
Выглядят по-разному не оттого, что существуют разные типы)))
Чем ближе собака к стандарту, тем лучше. Чем больше отклонений (в обе стороны) - тем хуже, вплоть до дисквалификации.
Стремление человека "улучшить", "углубить" и пр. - почти всегда во вред породе.
На конкретных примерах: 15-10 лет назад в качестве недостатков от экспертов на выставках звучало : слишком длинная морда, позднее, лет 8-6 назад и по настоящее время - слишком коротая морда. Доукорачивали!
Тоже самое у длинников с шерстью - всё было недостаточно шерсти, теперь её слишком много... Это не моё частное мнение, а описание экспертов...
Изучайте стандарт, умейте его видеть в конкретной собаке, и будет всё понятно)